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lundi 01 juin 2015

Nouvel algorithme Google : le mobileggedon a-t-il eu lieu ?

Nouvel algorithme Google : le mobileggedon a-t-il eu lieu ?

Chaque mise à jour de la tuyauterie interne de Google fait trembler le web mondial. Le 21 avril dernier, le moteur de recherche a opéré une importante évolution de son algorithme, favorisant les sites "mobile-friendly" dans ses résultats de recherche. Qu’est-ce que cela change pour les agents immobiliers ?

Alors que les précédentes mises à jour du géant américain portaient traditionnellement des noms d’animaux – comme Panda ou Penguin –, cette fois-ci, Google a opté pour la sobriété  en baptisant le projet "Mobile-friendly update". Un nom de code que les webmarketeurs de tous bords ont rapidement rebaptisé après l’annonce en fin d’année dernière : "Mobileggedon" pour certains, "Mobilepocalypse" pour d’autres – preuve du séisme qui était attendu sur la planète SEO. Lors d’une précédente mise à jour, Google avait déjà intégré la mention "site mobile" devant chaque résultat apparaissant suite à une requête réalisée depuis un smartphone. Toutefois, un site web classique pouvait toujours arriver en tête de liste. Ce ne sera  logiquement plus le cas désormais. "Google a décidé d’aller plus loin en déclassant de la page de résultats les sites qui ne sont pas mobile-friendly" résume Jean-Philippe Le Gleuher, responsable webmarketing de La Boîte Immo. A noter toutefois que cette "sanction" sera appliquée uniquement aux recherches réalisées sur mobile – et n’impactera pas a priori le référencement sur ordinateur ou tablette.

Premier bilan

"Nous n’avons pas constaté de grosses chûtes de trafic côté mobile sur nos sites d'agences immobilières" constate Ravi Horner, responsable de la webagency Poliris. En réalité, le marché de l’immobilier local semblait plutôt bien préparé à ce changement puisque les principales agences web spécialisées proposent une offre mobile et responsive aux agents depuis déjà plusieurs années. "90 % des agences qui ont un site de moins de deux ans étaient sans doute déjà équipées de sites optimisés pour mobile, contrairement à d’autres secteurs d’activité comme la restauration ou le BTP" observe le spécialiste.

Site mobile ou site responsive ?

Qu’un site soit purement mobile ou développé en responsive design aurait peu d’importance pour le nouvel algorithme Google, qui ne semble pas privilégier un format sur l’autre. "Dans les deux cas, l’important est d’être lisible sur mobile. Ce sont toujours les critères de popularité et de qualité du contenu qui continuent à primer" assure Ravi Horner. Rappelons qu’un site mobile est distinct d’un site web classique tandis qu’un site responsive s’adapte aux différentes tailles d’écran. "Le site responsive aura un coût de développement légèrement supérieur au départ mais coût de maintenance moindre au final pour l’agent car un seul site à maintenir" résume-t-il. Et pour ceux qui n’ont ni l’un ni l’autre ? "Ils peuvent d’abord étudier la concurrence sur le web local et étudier les usages mobiles de leur clientèle sur Google Analytics" suggère Ravi Horner. Si aucune agence alentour n’a un site compatible sur mobile, l’agent a tout à gagner à investir très rapidement afin de griller la politesse à ses confrères en termes de référencement local. Sur les sites d’agences immobilières, le trafic mobile oscille entre 15 et 35 % selon Poliris. Il est encore inférieur à la moyenne mondiale qui dépassera bientôt les 50 %, comme c’est déjà le cas sur certains portails d’annonces immobilières d’ailleurs. "Mais il progresse très vite" conclut Ravi Horner.

Par Gaëlle Fillion
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