Propriétés Le Figaro bat des records d’audience

Les efforts de l’équipe du portail Propriétés Le Figaro ont été récompensés. Cinq mois après avoir parié pour un changement de positionnement, cette dernière dresse un bilan positif. « Grâce à l’ouverture de notre site au marché du haut de gamme, nous avons multiplié par deux notre nombre d’annonces par rapport à l’an dernier. Aujourd’hui, nous dénombrons 20 000 biens en vente à partir de 500 000 euros. Chaque annonce est, en moyenne, vue 72 fois », se réjouit Guillaume Teilhard de Chardin, directeur de Propriétés Le Figaro, ex-Propriétés de France. Depuis la mise en ligne de sa nouvelle version, le portail immobilier voit également son audience augmenter. En août dernier, le site dénombrait 500 000 visites mensuelles. Soit 100 000 de plus qu’en mai dernier. Puisqu’il a été développé en responsive design, le trafic mobile est, lui aussi, sur une phase ascendante. Les smartphones et les tablettes génèrent désormais 45 % de la navigation du site, contre 30 % l’an dernier. Grâce au mobile, le nombre de mises en contact a explosé de 80 % en un an. Ces résultats - réjouissants - étaient plutôt attendus. En élargissant son positionnement au marché du haut de gamme, et non plus uniquement au luxe, le portail s’adresse de facto à une cible plus importante, qui représente 15 % des biens du marché, contre 4 % auparavant.

Une innovation présentée à RENT

Ces prochains mois, les équipes de Propriétés Le Figaro continueront à exploiter le potentiel de leur portail, positionné sur un segment encore peu adressé par les autres acteurs du marché. « Nous annoncerons, lors du salon RENT, une innovation majeure liée aux vues de drones en 3D », confie Guillaume Teilhard de Chardin, sans en dévoiler davantage. Cette nouvelle offre donnera « une vision unique d’un bien, alors que les exigences des acquéreurs du marché haut de gamme sont particulièrement fortes », ajoute-t-il. La rubrique dédiée aux locations saisonnières, qui avait vu le jour lors de la refonte, va, quant à elle, être enrichie d’une cartographie. Côté mobile, les applications du portail, qui ont été mises à jour en juin, devraient peu à peu s’enrichir de contenus éditoriaux. Puisque le marché français haut de gamme intéresse les investisseurs étrangers, Propriétés Le Figaro, qui génère 27 % de son audience en Europe et aux Etats-Unis, va également accélérer son développement à l’international. Une ambition qui passera par une stratégie de référencement sur le web, avec l’achat des bons mots-clés, et un soin particulier à son magazine papier, qui continue de renforcer sa notoriété. Cette accélération devrait enfin être appuyée par l’actuelle campagne de communication du groupe, qui se poursuivra sur le web jusqu’à la fin de l’année.

Aurélie Tachot