Les codes du luxe transposés sur Lux-Residence.com

Zoom sur les ingrédients de cette refonte.

Des images immersives

Quatre ans après sa précédente refonte, Lux-Residence.com réaffirme son positionnement de portail spécialisé, via une nouvelle interface sobre mais néanmoins élégante, proche de celle de Logic-Immo.com. Pour favoriser l’immersion des acquéreurs et des gestionnaires de fortune en quête de produits pour leurs clients, le portail a misé sur les images en plus grand format. « Sur ce segment de marché, les photos des agences sont professionnelles. Elles méritaient donc d’être valorisées », explique Julie Garnier, directrice développement produits et marques chez Spir Communication.

Un moteur de recherche multi-localités

Les internautes cherchant à acquérir un bien de prestige à l’échelle d’un territoire - et non d’une seule commune - peuvent désormais optimiser leurs recherches. La nouvelle version s’est enrichie d’un moteur de recherche multi-localités. Trois lieux peuvent désormais être indiqués dès la page d’accueil, que ce soit une ville, une région, une appellation géographique (exemple : la Provence, la French Riviera…). En plus de proposer des offres de locations saisonnières, le portail s’est récemment ouvert aux locations en longue durée (près de 25 % des offres), rendant la recherche plus efficace.

Des biens classés par thématique

Toujours par le biais de photos en plus grand format, Lux-Residence.com valorise désormais, dès sa page d’accueil, la recherche de biens par thématique : « Nos plus beaux chalets », « Villas les pieds dans l’eau », « Découvrir le Maroc »… « Notre cible d’acquéreurs étant souvent très intéressée par une typologie de bien, en plus du lieu », souligne Julie Garnier. Avec cette approche, le portail souhaite mieux accompagner les acquéreurs dans la concrétisation de leur projet. Un parti-pris qui se traduit également dans les contenus et les conseils « lifestyle » suggérés par le site dès sa première page.

Une interface 100 % responsive

Trois ans après avoir lancé sa toute première application mobile, le portail spécialisé continue d’accompagner la mobilité des acquéreurs et des investisseurs nomades et connectés. Depuis le mois de décembre, « l’expérience utilisateur est la même quelle que soit l’interface utilisée : le desktop, le mobile ou la tablette, qui est le device le plus privilégié par notre cible », précise Julie Garnier. En janvier, cette évolution a permis au site, qui diffuse 40 000 annonces, d’enregistrer un premier record : une croissance de 49 % de son audience mobile par rapport au mois de décembre.

Aurélie Tachot