« La nouvelle version de notre site nous a permis d’atteindre un record en termes de contacts », Sophie Cassam Chenaï, Logic-Immo.com
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Que ce soit sur le secteur de la presse, du mobile ou de l’Internet, la marque phare de Spir Communication dédiée à l’immobilier se porte bien. Soucieuse de poursuivre son développement,Logic-Immo.comdémarre l’année sur les chapeaux de roue avec pléthore de nouveaux projets. Le point avec Sophie Cassam Chenaï, Directrice Marketing et Digital au sein de Logic-Immo
com.
Quel bilan pouvez-vous tirer de l’année 2016 pour Logic-Immo.com ?
Globalement, nous avons réalisé un bon bilan sur Logic-Immo.com. Depuis plusieurs mois, le marché immobilier est porteur avec une demande en croissance sur tous les secteurs, que ce soit sur l’ancien, le neuf et même le haut de gamme dans une moindre mesure. Ainsi les requêtes immobilières faites sur Google ont augmenté de +15 % en 2016 par rapport à l’an dernier au global et de +55 % sur le mobile. Nos portails immobiliers, tout comme les agents immobiliers, ont ainsi pu bénéficier de cette dynamique. Quant au print, nous avons également clôturé l’année sur de très bonnes performances, malgré un marché de la presse plutôt en régression.
Vous avez choisi de confier la conception et la rédaction de vos magazines à Lagardère Active, que va vous apporter cette collaboration ?
Ce changement de partenaire s’accompagne d’une évolution de la maquette et d’une nouvelle ligne éditoriale de nos publications Logic-Immo.com. La nouvelle couverture, déjà testée pendant un an sur l’édition parisienne, se décline désormais au niveau national et propose un visuel qui occupe toute la surface de la Une afin de donner un côté plus élégant à notre magazine. Les évolutions de la charte graphique et la nouvelle ligne éditoriale plus pratique et accessible ont pour objectif de faciliter l’accès à l’immobilier à tous et particulièrement d’attirer la cible plus jeune des 25-34 ans qui sont plus d’un sur trois à vouloir acquérir un bien immobilier. Pour cette cible jeune, Logic-Immo.com est le premier magazine immobilier qu’ils vont rencontrer sur leur parcours, qui doit leur permettre d’avoir une approche plus pratique de l’acquisition.
Comment allez-vous renforcer la marque Logic-Immo.com auprès des agents immobiliers ?
Nous leur proposons depuis le mois de janvier une nouvelle version du dispositif Puissance 5 qui va leur apporter encore plus de visibilité. Sur Logic-Immo.com, les 5 premières annonces à la une en page de résultat sont en effet désormais réservées aux agents immobiliers qui communiquent à la fois sur le print et sur le web. Nous avons également entièrement refondu notre site mobile afin de faciliter le parcours de recherche des mobinautes, tout en valorisant toujours davantage la visibilité des annonces et des enseignes des agents immobiliers. Cette nouvelle version du site mobile qui est sortie en décembre a déjà porté ses fruits puisqu’elle nous a permis d’augmenter de +36 % le passage du moteur de recherche vers les pages de résultat et d’atteindre un record en termes de contacts entre particuliers et professionnels dès le mois janvier.
Vous avez également lancé une nouvelle version de votre portail d’annonces immobilières de prestige, Lux-Residence.com, quelles sont les nouveautés ?
Le site a été entièrement refondu afin de mieux l’adapter à sa cible de clientèle haut de gamme, CSP ++. La nouvelle version est sortie au mois de décembre et propose de nouvelles fonctionnalités de recherche - telles que la possibilité de rechercher sur plusieurs localités ou encore la distinction entre location saisonnière et longue durée -, un nouveau design répondant aux codes du luxe, sans oublier une version totalement responsive web, tablette et mobile. Ce nouveau site est déjà très apprécié des utilisateurs et a généré 600 000 visites sur le mois de janvier 2017.
Et du côté de Logic-Immoneuf.com, avez-vous de nouveaux projets ?
Nous venons de sortir un magazine digital dédié à la loi Pinel. Nous y avons regroupé l’ensemble des offres Pinel diffusées dans les différentes éditions de nos magazines Logic-Immo.com. Avec plus de 200 pages, c’est une véritable bible de l’investissement en France qui n’existait pas jusqu’à aujourd’hui dans un tel format et une visibilité supplémentaire non négligeable pour les promoteurs. Ce magazine, téléchargeable gratuitement, est mis en avant sur le site Logic-Immoneuf.com depuis des bannières e-Pub, dans les alertes e-mails et dans la nouvelle rubrique dédiée à l’investissement « Guides Investir dans le Neuf » accessible depuis la sous-navigation. Sa mise à jour est bimensuelle.